2015年7月，中國奶茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌香飄飄迎來了新代言人——有“國民男神”之稱的小哇鐘漢良，同時推出了新廣告語“小餓小困喝點香飄飄?！毕泔h飄這一 次與鐘漢良的合作也勇敢地打破傳統(tǒng)代言模式，除基本代言活動、廣告之外，香飄飄通過明星代言公司還為鐘漢良量身打造了定制款奶茶，同時為鐘漢良舉辦粉絲見面會、生日會等一 系列活動，讓代言人與品牌之間的聯(lián)系更加緊密，真正實現(xiàn)明星代言人與品牌雙方的互贏互利。
香飄飄通過明星代言公司在
達成與代言人鐘漢良的合作之后，在產(chǎn)品設(shè)計上打破了傳統(tǒng)思路。當鐘漢良正式成為香飄飄的代言人之后，就有不少鐘漢良的粉絲在網(wǎng)上留言表示希望能有
鐘漢良專屬的定制款奶茶?？吹椒劢z的這一需求后，香飄飄相關(guān)負責人立即進行了市場調(diào)研，并進行了多輪策劃討論，最終決定為代言人鐘漢良推出量身定制款奶
茶。因為鐘漢良的粉絲都習慣稱呼他為“小哇”，于是香飄飄就把“哇”作為這款奶茶的形象符號，在杯身印上了簡介鮮明的“哇”字。
香飄飄為鐘漢良量身打造“哇”杯身紅豆奶茶，獲粉絲熱捧
除了在產(chǎn)品包裝上有所突破之外，香飄飄還為代言人鐘漢良打造了一波又一波的專屬限定活動，不僅讓他代言人的形象越發(fā)深入人心，也為廣大粉絲們謀了不少福利。
11月27日，在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行的鐘漢良粉絲生日見面會活動中，香飄飄為“哇粉”們爭取到了入場名額，不僅讓粉絲們有機會與偶像零距離接觸，現(xiàn)場還為粉絲們派送了“小哇定制款”香飄飄奶茶。
11
月30日，在鐘漢良生日當天，香飄飄不僅在微信朋友圈發(fā)起了為小哇慶生互動切蛋糕的活動，獲得粉絲們的積極響應(yīng)，還在杭州承包下一輛地鐵，為鐘漢良打造了
專屬的“小哇號列車”。該輛列車由香飄飄請來資深設(shè)計師設(shè)計，在車身內(nèi)外巧妙地融入了各種“小哇”元素，整輛列車既時髦又處處充滿驚喜。
為鐘漢良打造的這些創(chuàng)意活動不僅是香飄飄在品牌推廣策略上的一次突破，同時也讓自身品牌與代言人更加緊密的融合，真正實現(xiàn)了代言人與品牌雙方的互贏互利。
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