明星代言游戲，是指利用明星的肖像或錄像，通過系列宣傳讓游戲被受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷手段。而被公認(rèn)為開明星代言游戲的先河的，是2001年周迅代言《金庸群俠傳Online》，周星馳代言《大話西游Online》。

發(fā)展至今，明星代言人幾乎已成為手游的標(biāo)配。

那么明星代言游戲現(xiàn)狀如何?游戲挑選代言人的標(biāo)準(zhǔn)有哪些?如何利用好游戲代言人呢?高娛傳媒在這里粗略的做了一個(gè)總結(jié)。

　　明星代言游戲方式多元化

　　演唱主題曲：相信有些歌曲很多人聽過，但并不知道這是游戲的主題曲。如羽泉《這一生只為你》是劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版主題曲，周迅的《愛恨恢恢》則是為《誅仙2》所唱。

　　參加發(fā)布會(huì)：現(xiàn)如今游戲圈的發(fā)布會(huì)明星都快成為標(biāo)配，尤其是在泛娛樂化趨勢(shì)下，影視IP改編的手游有演員站臺(tái)，涉足影視行業(yè)的游戲公司旗下藝人更是豐富。

　　Cosplay：游戲常會(huì)根據(jù)游戲人物挑選氣質(zhì)符合，情懷契合的明星Cosplay特定角色。一般會(huì)有多個(gè)明星或明星團(tuán)隊(duì)擔(dān)任，常有反串和視覺沖突。

　　拍廣告片：有的是幾句宣傳詞，也有的是MV，甚至微電影。對(duì)此大家印象最深刻應(yīng)該是刷屏的頁(yè)游廣告，但據(jù)說效果奇佳，如林子聰代言《傳奇霸業(yè)》，黃美姬代言《大天使之劍》，代言費(fèi)才幾十萬(wàn)，月流水過億。

　　公開體驗(yàn)游戲：這類明星大多喜愛游戲，除在游戲內(nèi)與玩家交流互動(dòng)外，其參與的游戲視頻、賽事直播等等都能引發(fā)粉絲熱情。

　　參與游戲制作：這個(gè)階段的明星不再只是宣傳，而是憑自己與游戲的相關(guān)性參與研發(fā)。如郭敬明擔(dān)任《小時(shí)代》手游監(jiān)制，范冰冰參與《范冰冰魔范學(xué)院》研發(fā)等，但幾分是參與，幾分是噱頭就不得而知了。

　　聯(lián)合成立公司：除了將知名度與粉絲變現(xiàn)外，明星也瞄準(zhǔn)了多金的游戲行業(yè)。但與游戲圈有如此緊密聯(lián)系的明星，公開資料顯示還較少。與藍(lán)港成立合資公司的吳奇隆，自己也曾有過游戲創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

　　當(dāng)然這并不是全部，但不難發(fā)現(xiàn)，在越來越多的代言方式之下，是明星與游戲的緊密聯(lián)系。明星經(jīng)紀(jì)人在文章中提到，未來可能會(huì)出現(xiàn)一批更適合，或者說為游戲而生的代言人，目前很多女子戰(zhàn)隊(duì)就是雛形。

    同時(shí)他認(rèn)為泛娛樂化是大趨勢(shì)，幾乎所有游戲公司都在做相應(yīng)布局，整合游戲、小說、影視等系列資源，娛樂圈和游戲圈緊密關(guān)聯(lián)的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

　　游戲緣何如此青睞明星

　　當(dāng)年周星馳代言《大話西游II》時(shí)，就成為網(wǎng)易的千萬(wàn)級(jí)代言人。而代言游戲較多的幾位明星，周杰倫、范冰冰、Angelababy、林志玲等都傳出代言游戲費(fèi)用過千萬(wàn)的消息。此外，孫儷代言、尚雯婕、黃子韜等代言的游戲也有過相關(guān)新聞。

　　明星整合經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)紀(jì)人蔣正表示，如今的市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生變化，因?yàn)槭钟蔚幕鸨?，這兩年明星對(duì)于手游代言開價(jià)都特別高。也有對(duì)傳統(tǒng)廠商可能開價(jià) 200-300萬(wàn)1年的代言費(fèi)，聽說是手游問代言，直接開價(jià)500萬(wàn)的。

    當(dāng)然，也有很多藝人公司，因?yàn)榕c游戲圈的經(jīng)紀(jì)人關(guān)系好，或者看重游戲帶來的宣傳，對(duì)游戲代言的開價(jià)，僅收取常規(guī)代言費(fèi)的一半或更少。

　　那么明星能給游戲帶來什么，讓游戲如此青睞明星，不惜重金呢。經(jīng)紀(jì)人蔣正分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與看法。

　　明星效應(yīng)，增加曝光度：明星的知名度和話題性能快速吸引用戶和媒體，其中最直觀數(shù)據(jù)就是明星的微博粉絲數(shù)、百度新聞數(shù)和百度搜索指數(shù);

　　粉絲經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)：除了基本宣傳，頗具成效的還有公布明星在游戲內(nèi)賬戶，針對(duì)粉絲設(shè)置游戲角色、任務(wù)、道具，以及為粉絲開設(shè)專服等等;

　　直觀形象：明星形象鮮明，良好契合度的代言人，其游戲造型能最直觀地展示游戲。如仙俠游戲常用古裝武俠劇的女主角，如劉亦菲代言《完美世界》，陳妍希代言《三劍豪》，數(shù)年后仍讓人印象深刻;

　　明星關(guān)系網(wǎng)：娛樂圈與游戲圈的娛樂性天然相關(guān)，除了宣傳以外，明星的資源也能為游戲產(chǎn)品，甚至游戲公司帶來更多幫助。

　　此外經(jīng)紀(jì)人蔣正還提到，明星代言人也是游戲在IP以外最能打動(dòng)渠道的因素之一。

　　如何利用好明星代言人

　　首先，挑選代言人是關(guān)鍵，而至于游戲挑選代言人的標(biāo)準(zhǔn)，在與多位業(yè)內(nèi)人士交流后總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

　　游戲定位：一般來說，游戲與代言人的定位要吻合，如格斗游戲多用武俠明星，但偶爾也會(huì)反串，視覺沖擊或制造話題;

　　明星形象：健康向上，有一定知名度是對(duì)明星的基本要求，而在此以外，一個(gè)具有話題性，持續(xù)曝光的明星，有時(shí)候會(huì)給游戲帶來意想不到的收獲;

　　公司實(shí)力：明星代言游戲是一種雙贏的合作，也是一個(gè)雙向的選題。明星在代言費(fèi)用以外，還會(huì)宣傳資源、公司口碑等多個(gè)因素。

　　最火的明星不一定是最好的游戲代言人，最適合的才是。

　　其次，短平快仍然是手游的顯著特征，相應(yīng)的市場(chǎng)傳播路徑也要隨時(shí)調(diào)整。游戲公司要早做準(zhǔn)備，根據(jù)游戲的特點(diǎn)和周期，規(guī)劃好宣傳計(jì)劃，選好代言人，并提前與明星溝通。

　　最后，在選定代言人后，就需要明星與游戲相互配合。一方面明星要積極配合游戲宣傳的檔期和內(nèi)容，另一方面游戲公司也要整合明星資源，調(diào)動(dòng)粉絲積極性，引導(dǎo)輿論風(fēng)向。

　　玩家如何看待明星代言游戲

　　不管怎么說，游戲找明星代言，歸根到底是為了游戲。但從貼吧、微博、知乎等來看，對(duì)玩家來說，這是個(gè)備受爭(zhēng)議的話題。

　　支持方的理由五花八門，有人喜歡在游戲之余欣賞高顏值明星，也有人將明星作為判斷廠商和產(chǎn)品實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，而那些明星的粉絲自然是堅(jiān)定支持偶像的事業(yè)……

　　反對(duì)的觀點(diǎn)則比較集中，主要是認(rèn)為明星的天價(jià)代言費(fèi)純屬浪費(fèi)，不如花在提高游戲體驗(yàn)上，以及對(duì)挑選的代言人表示不滿。當(dāng)然遭吐槽最嚴(yán)重的當(dāng)屬明星代言頁(yè)游的那些刷屏廣告片。

　　為了讓玩家滿意，粉絲買單，游戲公司的確要絞盡腦汁，不斷加強(qiáng)明星與游戲的關(guān)聯(lián)度，增加粉絲的黏著度，促進(jìn)消費(fèi)。