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上海明星經(jīng)紀(jì)人覺(jué)得，也許在前幾年，你說(shuō)“情懷”，大家還不會(huì)對(duì)你嗤之以鼻，但是現(xiàn)在，你說(shuō)一句“情懷”試試！在不知不覺(jué)中，“情懷”被蒙上了濃濃的商業(yè)氣息，褒義詞也變得不可意會(huì)起來(lái)。這個(gè)時(shí)候，對(duì)于企業(yè)而言，賣(mài)“情懷”已經(jīng)沒(méi)人買(mǎi)賬，那怎么辦？

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)和明星效應(yīng)變得重要起來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，除了小米式的性價(jià)比圈粉外，最直觀的一種便是找明星做代言。但是代言的門(mén)道其實(shí)是很深的，許多企業(yè)愛(ài)找時(shí)下當(dāng)紅的明星，這無(wú)可厚非，但是有句話說(shuō)的好：只選對(duì)的，不選貴的。只有明星與品牌形象相符合，才能相達(dá)到共贏。

這里明星經(jīng)紀(jì)人先說(shuō)統(tǒng)一老壇酸菜娃哈哈純凈水。當(dāng)時(shí)統(tǒng)一老壇酸菜請(qǐng)了汪涵做代言，拯救了它的生產(chǎn)線；娃哈哈純凈水請(qǐng)王力宏代言整整20年，依然大賣(mài)。汪涵不是當(dāng)紅明星，當(dāng)時(shí)的王力宏也是初出茅廬，但是收效明顯的原因就是因?yàn)槊餍桥c品牌形象相符合帶來(lái)的效應(yīng)。

情懷泛濫的年代請(qǐng)代言人才是企業(yè)生存之道

再來(lái)看電動(dòng)車(chē)行業(yè)中，最最著名的要數(shù)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)。2009年，周杰倫簽約愛(ài)瑪，成為愛(ài)瑪形象代言人，一直持續(xù)至今。期間愛(ài)瑪請(qǐng)過(guò)范冰冰，還請(qǐng)過(guò)金秀賢、EXO做過(guò)產(chǎn)品代言，但周杰倫卻一直是愛(ài)瑪真正的形象代言人。

那么為什么愛(ài)瑪結(jié)合周杰倫就能擦出火花呢？周杰倫的粉絲年齡主要集中在19歲-40歲之間，尤其在20-29這個(gè)年齡段粉絲基數(shù)龐大，74%為男性，26%為女性。而愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的用戶人群，主要消費(fèi)群體集中在20歲-40歲之間，男性消費(fèi)者占比78%，女性消費(fèi)者22%。這兩組數(shù)據(jù)可以證明愛(ài)瑪選擇周杰倫的理由，不僅僅是因?yàn)樗t。

統(tǒng)一老壇酸菜和汪涵、娃哈哈純凈水和王力宏，還有愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)和周杰倫，這三個(gè)代言案例不僅充分地向上海明星經(jīng)紀(jì)公司證明了如今的時(shí)代已經(jīng)不再是個(gè)賣(mài)“情懷”的時(shí)代，而是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)和明星效應(yīng)的時(shí)代！