企業(yè)請(qǐng)明星代言意味著產(chǎn)品銷售前景看好，達(dá)到吸引經(jīng)銷商興趣，增加經(jīng)銷商信心，提高經(jīng)銷商積極性的作用?？梢哉f(shuō)，企業(yè)和明星應(yīng)該是互惠互利，雙贏的關(guān)系，但是如果你碰到下面王志文那樣的廣告代言，你還會(huì)合作嗎？
王志文喜形于色，摸清他脾氣的人，能和他無(wú)話不談。他除了性格上很直接，他做事也是雷厲風(fēng)行嘎嘣脆。他曾透露，自己曾拒絕了上千萬(wàn)的廣告代言，而且，他說(shuō)自己將一輩子都不再碰廣告代言這個(gè)領(lǐng)域。是什么讓王志文如此決絕，任何商家的面子都不給？原來(lái)，王志文曾因?yàn)閺V告代言而被人詬病。
1997年到2000年左右，著屬于王志文電視事業(yè)的一個(gè)高度，接連獲得白玉蘭、金鷹獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的電視大獎(jiǎng)的視帝殊榮，所以，找王志文做代言的廣告商都排著隊(duì)。但王志文本身就對(duì)廣告代言很排斥。所以接廣告的時(shí)候也很謹(jǐn)慎。但王志文為一家房企做過(guò)一個(gè)“奮斗中擁有”的勵(lì)志廣告，而正是這個(gè)廣告讓王志文決定一輩子都不會(huì)再碰廣告代言這個(gè)話題。
原來(lái)，王志文曾在2000年間為湖南九子龍集團(tuán)拍攝集團(tuán)形象代言人廣告，但莫名其妙的是，這則形象代言人從單純的形象展示，最后變成了一則“煙草廣告”。這件事還引起了湖南健康教育協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)肖正湘的輿論控訴，讓王志文很被動(dòng)。肖正湘一口咬定王志文是在變相宣傳煙草廣告，而煙草是《廣告法》中明文指定禁止廣告宣傳的物品，所以，他認(rèn)為王志文應(yīng)該向湖南公眾致歉。
都知道王志文性子直，當(dāng)?shù)弥藭r(shí)，王志文方面迅速作出反應(yīng)。原來(lái)，他之前代言企業(yè)的廣告牌上真的出現(xiàn)了2條香煙。而王志文在與廠家的協(xié)議中，甚至是最后從商家傳過(guò)的樣品帶上也沒(méi)有卷煙，此為商家做了“手腳”，所以導(dǎo)致了王志文出現(xiàn)在煙草的廣告中。
這樣的廣告代言，明星拒絕！
看樣子，王志文是被人“玩”了一把。而且，名人做煙草廣告，這在國(guó)內(nèi)可謂是開了先河。所以，王志文才成了反面典型。對(duì)此，王志文的明星經(jīng)紀(jì)人，也是王志文的哥哥代表出面，立即要求該企業(yè)停止使用帶有王志文畫面的廣告，立即停止侵犯王志文的名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)。
雖然這件事風(fēng)波早已過(guò)去，這件事的錯(cuò)誤也不在王志文，而且，更多的粉絲最后想明白之后，這個(gè)什么秘書長(zhǎng)也有想蹭名人話題的嫌疑。但有了這次受騙的“代言風(fēng)波”后，王志文從此沒(méi)有再接受任何廣告代言合同。而且，這個(gè)決定王志文已經(jīng)堅(jiān)持了16年。
說(shuō)到此時(shí)，冠名商、代言商、企業(yè)和廠家都應(yīng)該在代言這件事上警醒，請(qǐng)明星代言是為了提高產(chǎn)品知名度，增加銷量，從而和明星達(dá)到互惠互利的雙贏局面，像那種欺詐的行為是不可取的，在前期，一定要與明星做好溝通工作，不能來(lái)用明星肖像及其他名義做不該做的事情。
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